Η Nike δεν ήταν... προαιώνια όπως είναι τώρα. Δεν δημιουργήθηκε, δηλαδή και ήρθε ο αντίστοιχος Ρότζερ Φέντερερ ή ΛεΜπρόν Τζέιμς της εποχής και υπέγραψε ηγεμονικό συμβόλαιο μαζί της. Η εταιρεία που πήρε το όνομά της από την ελληνική λέξη «Νίκη» κατάφερε και έγινε από τις πιο αναγνωρίσιμες φίρμες στην ιστορία του δυτικού πολιτισμού, επειδή κάποιο στέλεχός της είχε μία θαυμάσια ιδέα: να επισυνάψει συμφωνία το 1984 με έναν φέρελπι ρούκι του ΝΒΑ, ο οποίος είχε όλα τα εχέγγυα να πρωταγωνιστήσει στον... άλλο κόσμο, τον Μάικλ Τζόρνταν. Οι απίθανες πτήσεις του «Air», ένα παρατσούκλι ταυτόσημο με την εταιρεία που τον διαφημίζει εκτόξευσε τις πωλήσεις των παπουτσιών του και τα έκανε διάσημα. Ακόμα και στις μέρες μας, με τον Τζόρνταν να είναι πλέον έξι χρόνια εκτός δράσης και να έχει περάσει το πρώτο μισό της πέμπτης δεκαετίας της ζωής του, υπάρχουν εκατοντάδες μανιακοί που ψάχνουν τρόπο, μέσω του διαδικτύου, να βρουν τα παπούτσια του και να τα παραγγείλουν.
Εν πάση περιπτώσει, η Nike δεν ήταν η πρώτη εταιρεία που διαπραγματεύθηκε με κάποιον αστέρα του παγκόσμιου αθλητισμού. Στον τελικό του Μουντιάλ του 1974 πολλοί ήταν εκείνοι που έκαναν λόγο για τον ψυχρό πόλεμο της Adidas του Φραντς Μπεκενμπάουερ με την Puma του Γιόχαν Κρόιφ. Ωστόσο ήταν η πρώτη φορά που μαζικά κατάλαβε ο κόσμος την αξία μίας μάρκας και της διαφήμισης. Μέσω ενός αθλητή, ο οποίος είχε όφελος να ωραιοποιείται από την ίδια τη διαφήμιση, να παρουσιάζεται αδιάτρητος στον κόσμο και, ενδεχομένως, να ζει και καταστάσεις πανικού, βλέποντας παντού τη φωτογραφία του, υπογράφοντας, αν ήθελε, αυτόγραφα όλη την ημέρα, χωρίς να κάνει κάτι άλλο και χωρίς να μπορεί να ξεφύγει από το «κλουβί» που χώθηκε, με το αζημίωτο εκατομμυρίων δολαρίων για τον ίδιο και εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων για την εταιρεία. Εν πάση περιπτώσει, ακόμα και αν η ιστορία του Τζόρνταν έχει διαβεί το ένα τέταρτο της χρονικής διάρκειας ενός αιώνα, χρησίμευσε ως οδηγός για ναυτιλλόμενους τα επόμενα χρόνια.
Ο τομέας της διαφήμισης έχει εξελιχθεί τόσο πολύ, που πολύ φοβάμαι ότι το αμέσως επόμενο βήμα είναι η επιστροφή στο σκοτάδι, σε έναν πληροφοριακό Μεσαίωνα, στον οποίο τα δεδομένα δεν θα έχουν καμία σημασία και, μάλλον, το ίδιο θα ισχύει και με το... λουστράρισμά τους. Προφανώς αυτό δεν ισχύει μόνο για τη διαφήμιση, αλλά για τις περισσότερες εκφάνσεις της ζωής στις οποίες η πληροφόρηση έρχεται να μαχαιρώσει τη γνώση. Ας πούμε, στην περίπτωση του Ρίκι Ρούμπιο, έχουν μαζευτεί μάνατζερ και μέλη εταιρειών ταλέντων, που θα μπορούσαν κάλλιστα να πρωταγωνιστούν αντί του Μπιλ Μάρεϊ στη «Μέρα της Μαρμότας». Υπάρχουν πολλοί που δεν βλέπουν ένα ταλαντούχο πιτσιρίκι στον 18χρονο Ισπανό παικταρά, που πριν από τρία χρόνια πέτυχε 52 πόντους σε έναν τελικό Ευρωμπάσκετ Νέων, που με τραυματία τον Χοσέ Καλντερόν δεν δείλιασε μπροστά στους Αμερικανούς, στον τελικό των Ολυμπιακών Αγώνων, που έχει παραστάσεις Ευρωλίγκα και τουλάχιστον 14 σεζόν, υπό κανονικές συνθήκες, μεγαλειώδους καριέρας, αλλά δολάρια. Πράσινα, άοσμα αλλά λαχταριστά, δολάρια. Προβλέπεται, με όλο αυτό το στόρι που έχει προηγηθεί, με τους Μινεσότα Τίμπεργουλβς να σκέφτονται τι να κάνουν με τη ρήτρα των 3.000.000 δολαρίων και τις ανταποκρίσεις του πανικού από την πολιτεία με τον βαρύ χειμώνα, η πιο ακριβή διαφημιστική συμφωνία όλων των εποχών, που, όπως είπε ένας τύπος που εργάζεται σε εταιρεία η οποία αγοράζει ταλέντα και δύσκολα βρίσκεις διαφορά στο να τον χαρακτηρίσεις επαγγελματία ή τυχοδιώκτη, «είναι νεαρός, Ισπανός και εμφανίσιμος». Η κάνουλα με τα χαρτονομίσματα να πέφτουν από τον πορτοκαλί ουρανό, βρισκόταν ήδη στο μυαλό του.
Novibet ΕΠΑΘΑ με Super Προσφορά* Γνωριμίας* 21+ | ΑΡΜΟΔΙΟΣ ΡΥΘΜΙΣΤΗΣ: ΕΕΕΠ | ΚΙΝΔΥΝΟΣ ΕΘΙΣΜΟΥ & ΑΠΩΛΕΙΑΣ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΣ | ΓΡΑΜΜΗ ΒΟΗΘΕΙΑΣ ΚΕΘΕΑ: 2109237777 | ΠΑΙΞΕ ΥΠΕΥΘΥΝΑ
SEAJETS Ταξιδεύουμε μαζί με το μεγαλύτερο στόλο ταχύπλοων παγκοσμίως σε 50 προορισμούς του Αιγαίου!
